Estudo da consultoria WGSN para o TikTok desvenda os comportamentos que impulsionarão as tendências digitais.
O que faz com que um comportamento se torne uma tendência no mundo digital? Essa é a pergunta que intriga milhões de pessoas. Um novo estudo realizado pela consultoria WGSN em parceria com o TikTok promete oferecer algumas respostas. A pesquisa identificou três movimentos fundamentais que sustentarão as futuras tendências no mundo digital: intencionalismo, escapismo e comunidades. Nesta série de quatro partes apresentada pelo TikTok for Business, exploraremos cada um desses movimentos.
Toda tendência comportamental tem origem em uma mudança de sentimentos ou sensações que se manifestam em um grupo de pessoas em algum lugar do mundo. Essa nova atitude ou forma de pensar começa lentamente em um canto do planeta, mas à medida que mais pessoas se identificam com ela, ela se espalha e se torna uma tendência. Esse fenômeno é observado em diversos campos, como música, cinema, moda e culinária.
No contexto do mundo digital, quais comportamentos se disseminarão nos próximos anos? O que será valorizado e praticado pelas pessoas? Para responder a essas perguntas, o TikTok uniu forças com a consultoria WGSN, resultando em um estudo que identificou três movimentos que já estão direcionando e continuarão a moldar o mercado de conteúdo digital: intencionalismo, escapismo e comunidades.
Antes de mergulharmos mais fundo em cada um desses movimentos, é essencial entender o contexto humano em que eles se originam. Esses movimentos estão intrinsecamente ligados a sentimentos que a WGSN identificou como crescentes nos últimos anos devido a crises, mudanças e incertezas em todo o mundo. Esses sentimentos incluem dissociação, ociosidade, aceitação radical e neo-altruísmo.
Os quatro sentimentos são complementares e têm impacto tanto nas vidas individuais quanto na sociedade como um todo. Além disso, eles também se manifestam no mundo digital e na tecnologia.
A relação entre a humanidade e a tecnologia se tornou complexa e dual. Enquanto apreciamos os avanços tecnológicos, também temos uma perspectiva mais crítica sobre o papel da tecnologia na sociedade. A tecnologia está cada vez mais imersa em nossa realidade, tornando-se difícil separar o mundo digital do mundo real. As gerações mais jovens, que cresceram em um ambiente digital, estão começando a participar dessas discussões.
Algumas indústrias já adotaram essa dualidade, usando a tecnologia para aprimorar produtos e serviços, testando virtualmente antes de produzir fisicamente. O otimismo em relação à tecnologia permanece, mas agora também a vemos como um meio para construir um futuro melhor, alinhado com o propósito de melhorar a condição humana.
A ligação entre sentimentos e expressões deles na tecnologia é o que resulta nos três movimentos que influenciarão as tendências na produção e consumo de conteúdo digital:
- Intencionalismo: O consumo de conteúdo de forma consciente, considerando seu impacto no bem-estar, saúde e produtividade. Também envolve o uso da tecnologia para abordar questões sociais.
- Escapismo: O desejo de escapar de um mundo confuso, buscando momentos de descompressão e alienação da realidade, não necessariamente ligado ao autocuidado.
- Comunidades: A procura por afinidades e conexões significativas, construindo laços por meio do conteúdo digital.
Esses movimentos guiarão nossa relação com a tecnologia e o mundo digital nos próximos anos, moldando comportamentos, macrotendências e, finalmente, as tendências que vemos nas redes sociais, como o TikTok.
Este é apenas um resumo do estudo, e nas próximas três partes, exploraremos mais a fundo cada um desses movimentos, suas manifestações na América Latina e como impactarão a produção de conteúdo e as relações entre marcas, criadores e comunidades.
